預(yù)計(jì)到2024年年底，全球播客聽眾將達(dá)到5億。這一增長(zhǎng)不僅體現(xiàn)在聽眾數(shù)量上，也反映在播客節(jié)目的多樣性和質(zhì)量上。

隨著AI技術(shù)加持、名人入駐、專業(yè)領(lǐng)域細(xì)分，中文播客在2024年迎來了蓬勃發(fā)展，聽眾規(guī)模全年預(yù)計(jì)突破1.5億人，同比增長(zhǎng)43.6%，增長(zhǎng)速度居全球榜首。

2024年播客聽眾不再“小眾”

CPA中文播客社區(qū)等機(jī)構(gòu)發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示，2024年，國(guó)內(nèi)播客聽眾開始從小眾破圈，非一線城市占比上升，具有高知、高線城市、高消費(fèi)能力的特征。核心年齡段為21至35歲，本科及以上學(xué)歷占比82.1%。播客創(chuàng)作者方面，新的創(chuàng)作者正在涌入，制作年限平均為兩年。

播客已成為生活方式的一部分，尤其在起床、通勤、開車等場(chǎng)景中，播客的陪伴作用尤為明顯。數(shù)據(jù)顯示，起床時(shí)聽播客的比例從27.0%增長(zhǎng)至37.9%，開車時(shí)從28.8%增長(zhǎng)至33.9%，運(yùn)動(dòng)時(shí)從35.2%增長(zhǎng)至49.5%。這種沉浸式的陪伴形成了深度鏈接，養(yǎng)成持久的習(xí)慣。

AI已可生成雙人對(duì)談播客

AI技術(shù)的發(fā)展為播客行業(yè)帶來新的前景。19.3%的創(chuàng)作者經(jīng)常使用AI工具，38.7%的主播偶爾會(huì)用。AI在播客內(nèi)容創(chuàng)作中的應(yīng)用包括提供選題思路、提煉內(nèi)容素材、直接生成內(nèi)容，以及節(jié)目診斷等，提升了播客的制作效率和質(zhì)量。

其中，直接生成內(nèi)容方面，谷歌開發(fā)的AI播客產(chǎn)品NotebookLM引發(fā)廣泛關(guān)注，它能針對(duì)任意的文本材料，生成長(zhǎng)達(dá)十幾分鐘的逼真雙人對(duì)談播客。

有播客平臺(tái)上線的AI經(jīng)紀(jì)人，會(huì)結(jié)合數(shù)據(jù)表現(xiàn)給播客做出診斷和建議，幫助創(chuàng)作者有的放矢，了解自己節(jié)目的長(zhǎng)處和短板，優(yōu)化提升選題、制作等。

名人入駐表達(dá)“真我”

“做播客一年多，我的公眾表達(dá)可能超過過去20年的總和。播客激起了我的表達(dá)欲?！敝鞒秩岁愻斣ピ诓タ椭斜硎?。

2024年，隨著中文播客的擴(kuò)圈，越來越多的媒體人、文化人、明星和企業(yè)家參與其中。有的開設(shè)了自己的播客節(jié)目，如知名的明星經(jīng)紀(jì)人楊天真的節(jié)目《天真不天真》，成為她分享個(gè)人，構(gòu)建鏈接粉絲的新陣地；陳魯豫作為《巖中花述》的常駐嘉賓，她的表現(xiàn)也讓聽眾感受到了“不一樣的魯豫”。

娛樂明星也開始入局，表達(dá)欲旺盛的他們通過播客拉近與粉絲的距離；還有不少名人選擇在播客中接受采訪，如小米創(chuàng)始人雷軍在《高能量》節(jié)目中發(fā)布了近年來第一次深度訪談，長(zhǎng)達(dá)206分鐘，成為科技圈、企業(yè)圈的熱門話題。

專業(yè)領(lǐng)域沉浸式交流

2024年，進(jìn)入到播客賽道的行業(yè)從最早的知識(shí)服務(wù)，慢慢衍生到各行各業(yè)。播客成為一些“小眾”垂類領(lǐng)域的發(fā)聲陣地，透過沉浸式交流，建立了陪伴、信任的親密感，讓專業(yè)人士、品牌、機(jī)構(gòu)在這里找到屬于自己的粉絲。

《破產(chǎn)書店》是由文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)單向空間推出的播客，以其獨(dú)特的視角和輕松愉快的氛圍吸引了大量聽眾。節(jié)目通過邀請(qǐng)當(dāng)下不同生活方式、生活狀態(tài)的人進(jìn)行對(duì)話展示不同的生活樣本，同時(shí)還會(huì)延伸討論相關(guān)的文化現(xiàn)象形成動(dòng)機(jī)等，使聽眾不僅能了解一個(gè)人、一本書，還能獲得更廣泛的文化視野。節(jié)目上線一年全平臺(tái)收獲了近3萬的關(guān)注者。

《萬物生長(zhǎng)FM》是由一群擁有10年醫(yī)療健康行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士創(chuàng)立的播客，專注于生命科學(xué)和醫(yī)療健康領(lǐng)域。面對(duì)創(chuàng)作瓶頸，團(tuán)隊(duì)通過建立話題庫(kù)和聽友群來激發(fā)靈感，持續(xù)輸出高質(zhì)量的行業(yè)內(nèi)容，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。

律師主辦的優(yōu)質(zhì)播客也不少見?！稒C(jī)智的律師生活》圍繞法律實(shí)務(wù)行業(yè)，通過邀請(qǐng)嘉賓訪談或個(gè)人獨(dú)白，分享不同視角的觀察和思考，設(shè)有“執(zhí)業(yè)觀察”“留學(xué)日記”“實(shí)務(wù)技能”“法律科技”等欄目。節(jié)目以溫和、邏輯清晰的方式表達(dá)，深受法律行業(yè)內(nèi)外聽眾的喜愛，已發(fā)布40期節(jié)目，收獲百萬播放和數(shù)萬訂閱。

文/北青報(bào)記者 陳斯