荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）訊（記者黃錚 通訊員童金健 呂志海）“晉商常家和赤壁羊樓洞頗有淵源，早在乾隆、嘉慶年間就在這留下了足跡。在赤壁臨湘這一帶，常家至少留下過七八家老字號(hào)?！痹?1月21日舉行的萬里茶道與赤壁青磚茶文化研討會(huì)上，山西榆次常氏儒商文化研究會(huì)秘書長(zhǎng)常孝東以保護(hù)和傳承赤壁青磚茶老字號(hào)為切入點(diǎn)，分享了幾點(diǎn)心得體會(huì)。

常孝東說：“一個(gè)老字號(hào)就是一部歷史，就是一種文化。每一家老字號(hào)的背后，都有一部催人奮進(jìn)的創(chuàng)業(yè)史，都有一個(gè)薪火相傳的家族故事，都有著各自的經(jīng)營(yíng)理念，和一些習(xí)慣性的經(jīng)營(yíng)方式。所有這些共同構(gòu)成了其獨(dú)有的文化特色。”

常孝東指出，老字號(hào)的破產(chǎn)倒閉多是因?yàn)橐韵聨讉€(gè)主要問題。一是對(duì)品牌價(jià)值重視度不夠，自我保護(hù)意識(shí)不足。二是想用“一招鮮、吃遍天”，忽略尋找第二增長(zhǎng)點(diǎn)。第三則是放不下身段，沒有跟上時(shí)代的腳步。

常孝東表示，要想保護(hù)和傳承好老字號(hào)，第一要強(qiáng)化市場(chǎng)需求的研究，進(jìn)行準(zhǔn)確定位。第二要強(qiáng)化品牌資源的利用，調(diào)整戰(zhàn)略。第三要強(qiáng)化品牌形象的宣傳，改進(jìn)手段。第四要強(qiáng)化品牌保護(hù)意識(shí)，維護(hù)權(quán)益。第五就是要強(qiáng)化品牌價(jià)值的提升，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。第六要強(qiáng)化品牌守正創(chuàng)新，壯大使命。

“總而言之，老字號(hào)的價(jià)值在老、出路在新。傳承不守舊，創(chuàng)新不忘本，以傳統(tǒng)文化為基底，與時(shí)代一起前行，使老字號(hào)經(jīng)久不衰、綿延不息。祝赤壁青磚茶香飄萬里、茶行天下，也歡迎大家到山西晉商故里去走走看看?！背Ｐ|說道。